noindexЕвродом Мебельлендинг, воронка, аналитика и база для масштабирования
Кейс по проекту для мебельного ателье: сделал не только визуальную подачу, но и рабочую связку из квиза, WhatsApp-сценариев, форм, CRM/Telegram-интеграции, аналитики и SEO-основы. Следующий рост в этом проекте — через рекламу, поведенческий анализ и мультилендинг с подстановкой ключевых фраз.
Это не “просто сайт” и не “только дизайн”. Здесь уже собрана рабочая система: вход в диалог, доставка лидов, аналитика поведения и фундамент под масштабирование.
Отдельный плюс кейса: дизайн сделан так, чтобы выдерживать разные версии страниц под запросы без полного редизайна.
Что нужно было решить в проекте
Задача была шире, чем “сделать красивый лендинг”. Нужен был инструмент, который помогает запускать диалог, собирать более качественные обращения и дальше развивать проект на основе данных.
Сделать сайт не “визиткой”, а инструментом заявок
Нужна была понятная и быстрая точка входа: чтобы человек мог начать расчет без звонка и без длинной переписки.
Улучшить качество входящих обращений
Не просто собирать контакты, а получать базовые параметры проекта через квиз и осмысленные сообщения в мессенджер.
Подготовить проект к аналитике и дальнейшему росту
Чтобы после запуска можно было управлять конверсией по данным: смотреть поведение, отвалы, эффективность шагов и CTA.
Заложить базу под SEO и мультилендинг
Сразу строить архитектуру так, чтобы потом масштабировать сайт под разные группы запросов и рекламные кампании.
Почему дизайн такой: спокойный, структурный, без фоновых баннеров
В нише мебели на заказ важнее быстро объяснить логику, показать реальные проекты и дать понятный путь к расчету, чем перегрузить первый экран декоративной графикой. Поэтому визуал здесь — инструмент конверсии, а не самоцель.
Без фоновых картинок (осознанно)
Фокус смещен на оффер, кейсы, отзывы, этапы и CTA. Это уменьшает шум и ускоряет понимание сайта при быстром просмотре.
Типографика и сетка вместо “баннерности”
Спокойный premium-ритм за счет композиции и иерархии, а не за счет декоративных фонов. Это выглядит дороже и не устаревает быстро.
Карточная структура для сканирования
Кейсы, факты, этапы, отзывы и видео разбиты на понятные смысловые блоки. Пользователь считывает логику за 1–2 минуты.
Масштабирование без редизайна
Такой визуальный язык проще адаптировать под мультилендинг и подстановку ключевых фраз: меняются смыслы и экраны, а не весь стиль.
Когда трафик приходит “холодный”, сайт должен быстро снять базовые вопросы и направить к действию. Спокойная структура здесь работает лучше, чем декоративный креатив без логики.
Реальные визуальные материалы и ключевые зоны интерфейса
Ниже — curated mobile-first подборка реальных экранов проекта. Здесь важно не просто показать “что есть на сайте”, а быстро дать понять, как визуал ведет к доверию, выбору и заявке.
Ниже экраны собраны не как галерея, а как кейс-повествование: вход в сценарий, вовлечение через reels, доверие через кейсы/отзывы и практические блоки, которые подталкивают к диалогу и заявке.
Reels-формат усиливает вовлечение и доверие на mobile
Вертикальный сценарий с видео-историями делает контент более “живым”: пользователь быстрее видит реальные проекты, отзывы и формат работы, а не только статичные блоки.
Mobile-first сейчас
Эта секция собрана как сильный mobile-first proof: реальные экраны, reels-блок и curated UX-подача вместо “ленты скринов”.
Desktop — следующий апдейт
Следующим шагом добавим отдельную серию desktop browser-captures в том же editorial-стиле, не смешивая их с mobile в одной “слабой” сетке.
Квиз, WhatsApp и fallback-форма работают как единая конверсионная система
Квиз здесь нужен не ради “вау-эффекта”, а как мягкая квалификация обращения. Он помогает получить параметры проекта до первого контакта и ускоряет переход к полезному диалогу.
Что дает квиз и почему это лучше обычной формы
- Квиз собирает параметры проекта до первого контакта (тип изделия, детали, размеры, срок).
- WhatsApp открывается с готовым сообщением — быстрее стартует диалог.
- Если пользователь не хочет проходить квиз, есть fallback: обычная заявка.
- Заявка уходит в CRM и Telegram с источником, контекстом и UTM.
- События позволяют понять, где человек “ломается” и что улучшать в воронке.
Сценарий пользователя (коротко)
Проект подготовлен к росту по данным: Метрика, Clarity, события
Здесь ключевая ценность — не просто “счетчик установлен”, а то, что сайт можно улучшать итерационно: видеть узкие места, корректировать воронку и оценивать эффект изменений.
Яндекс.Метрика
События по квизу, формам и видео. Основа для целей, воронок и оценки реальной конверсии.
Microsoft Clarity
Поведенческий слой: записи сессий, клики, скролл, зоны внимания. Нужен для точечных UX-корректировок.
События по квизу/видео/формам
Не только “форма отправлена”, но и диагностические события, чтобы видеть узкие места в пути пользователя.
Performance без потери UX
Сделаны улучшения мобильной производительности, при этом ключевой UX (видео stories) сохранен как приоритет.
- Видно, где пользователи отваливаются в квизе.
- Видно, какие блоки/шаги требуют упрощения.
- Можно связать поведение на сайте с качеством входящих лидов.
- Следующие итерации становятся управляемыми, а не “на вкус”.
Дальше проект логично развивать в связке с рекламой: запускать трафик, смотреть реальные сценарии поведения, корректировать страницы/квиз/CTA и масштабировать только то, что подтверждается данными.
SEO-основа встроена сразу, чтобы дальше продвигать проект без переделки фундамента
В проекте уже заложены технические и контентные элементы, которые помогают не только в поиске, но и в общей структуре сайта. Это снижает стоимость дальнейших итераций и улучшает управляемость проекта.
Что уже сделано
- Усилены title/description (включая OG/Twitter) для главной.
- Добавлены schema.org сущности: Organization, FurnitureStore, WebSite, FAQPage.
- Настроены robots/sitemap/canonical и metadataBase.
- FAQ используется и в UI, и в schema-слое (без дубляжа логики).
- SEO-текст встроен аккуратно и не ломает визуальную подачу.
Дальнейшее SEO-продвижение
- Расширение семантики под отдельные направления (кухни, шкафы, гардеробные и др.).
- Контентные усиления по данным аналитики и поведения пользователей.
- Связка SEO с рекламой и качеством лидов, а не только с ростом трафика.
- Перенос кейса и портфолио на `lukyantsev.ru` как отдельную витрину услуг/работ.
Мультилендинг и подстановка ключевых фраз: как масштабировать проект без ломки дизайна
Это важная часть кейса: архитектура и визуальный язык проекта позволяют делать отдельные версии под кластеры запросов (кухни, шкафы-купе, гардеробные и др.) без полного редизайна. Ниже — демонстрация подхода на реальных материалах проекта.
{корпусная мебель} -> кухни
{корпусная мебель} -> шкафы-купе
{корпусная мебель} -> гардеробные
{корпусная мебель} -> распашные шкафыЧто подставляется
{корпусная мебель} на заказ в Краснодаре
-> кухни на заказ
-> гардеробные на заказ
-> шкафы-купе на заказ
-> распашные шкафы на заказ- Более релевантная посадочная под запрос и объявление.
- Лучшая конверсия за счет совпадения ожидания и оффера.
- Понятнее аналитика по направлениям (кухни / шкафы / гардеробные).
- Масштабирование без полного редизайна и без потери визуальной целостности.
Следующий этап: реклама + аналитика + поведенческий анализ + корректировки
Главная мысль: после такой базы проект выгоднее усиливать итерациями по данным, а не пересобирать с нуля. Это и есть правильная логика работы с коммерческим лендингом в конкурентной нише.
Roadmap развития проекта
В проекте уже закрыты ключевые элементы: визуальная подача, квизовая логика, мессенджер-сценарии, CRM/Telegram-интеграция, аналитика, SEO-основа и адаптация под mobile/desktop. Следующий рост — за счет системной работы с трафиком и данными.
В этом кейсе показан подход: не только сделать красивую страницу, но и собрать рабочую систему заявок, измеримости и дальнейшего масштабирования. Портфолио переносится на личный сайт lukyantsev.ru.